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浙江龍川門業有限公司(si)辦(ban)公大(da)樓過道內貼滿(man)(man)了“黃金甲”的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)資料。這(zhe)并不是(shi)為張藝謀準備沖刺奧斯卡(ka)獎的(de)電影《滿(man)(man)城(cheng)盡帶(dai)黃金甲》作(zuo)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，而是(shi)這(zhe)家公司(si)為自己新開(kai)發的(de)防盜門產品作(zuo)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)。

據記者(zhe)了解，在永康有不(bu)少企業喜歡以這種“借船出(chu)海”的方式打品牌。

無極、寶馬、奔馳盡收囊(nang)中

借助經典(dian)大片為(wei)自己(ji)的產品造(zao)勢，并(bing)不是浙(zhe)江龍川門業(ye)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)獨家(jia)創(chuang)造(zao)。在浙(zhe)江星月神電(dian)(dian)動(dong)自行(xing)(xing)車(che)(che)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)大門口上(shang)方，早(zao)擺著(zhu)“無(wu)(wu)極(ji)天下”的廣告。在浙(zhe)江省有(you)(you)(you)關部門新近(jin)批準允(yun)許上(shang)牌(pai)的電(dian)(dian)動(dong)自行(xing)(xing)車(che)(che)當中，就(jiu)有(you)(you)(you)浙(zhe)江星月神電(dian)(dian)動(dong)自行(xing)(xing)車(che)(che)有(you)(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)的“無(wu)(wu)極(ji)天下”牌(pai)電(dian)(dian)動(dong)自行(xing)(xing)車(che)(che)。昨日，該(gai)公(gong)(gong)司(si)(si)工作人員告訴記者，“無(wu)(wu)極(ji)天下”的創(chuang)意就(jiu)來源(yuan)于(yu)陳凱歌執導的電(dian)(dian)影《無(wu)(wu)極(ji)》。目前，該(gai)公(gong)(gong)司(si)(si)已向國(guo)家(jia)商(shang)標(biao)局申請注(zhu)冊了“無(wu)(wu)極(ji)天下”商(shang)標(biao)。

在330國道(dao)兩旁，豎立(li)著不少永(yong)(yong)康企(qi)(qi)業的形象廣(guang)告，其中有(you)“寶馬(ma)”、“奔(ben)馳”、“福美(mei)來”等轎車品(pin)(pin)牌的名(ming)稱(cheng)。實際上，這些名(ming)稱(cheng)都是(shi)永(yong)(yong)康企(qi)(qi)業的名(ming)稱(cheng)或(huo)五金產品(pin)(pin)的商標名(ming)稱(cheng)。浙江龍(long)川門(men)業有(you)限公司副總經理鄭高軍說，一直以來永(yong)(yong)康的許多(duo)企(qi)(qi)業不懂得創品(pin)(pin)牌，大多(duo)從事(shi)貼牌加工等業務。目前(qian)這種“借(jie)船出(chu)海”的做法表明(ming)永(yong)(yong)康企(qi)(qi)業品(pin)(pin)牌意識已覺醒。

浙江龍川(chuan)門(men)業有(you)限公司(si)(si)今(jin)年初剛成立。但與許多永(yong)(yong)(yong)康傳(chuan)統(tong)企業不同的(de)是，這家(jia)公司(si)(si)的(de)決策層(ceng)均受過(guo)高(gao)等教(jiao)育。在(zai)上海、杭州等地創(chuang)業有(you)成后，他們(men)回到老家(jia)永(yong)(yong)(yong)康創(chuang)業，其(qi)中主(zhu)要(yao)目的(de)就(jiu)是想打破(po)永(yong)(yong)(yong)康一(yi)直來存在(zai)的(de)低(di)成本、低(di)檔(dang)次(ci)競(jing)爭(zheng)局面。張藝謀執導的(de)《滿城盡帶黃(huang)金甲》宣傳(chuan)勢(shi)頭(tou)很猛，浙江龍川(chuan)門(men)業有(you)限公司(si)(si)的(de)幾位股東就(jiu)選取“黃(huang)金甲”3個字來注冊(ce)防盜門(men)商(shang)標(biao)。鄭高(gao)軍說，永(yong)(yong)(yong)康境內目前大約(yue)有(you)300家(jia)左右門(men)業企業，如果跟(gen)著其(qi)他門(men)業企業一(yi)樣進行品牌宣傳(chuan)效(xiao)果不大，他們(men)只能另辟蹊徑。

“借船出海”利與弊

目(mu)前，在(zai)永康門業當中已涌現出步陽、王力等全(quan)國(guo)知名(ming)品(pin)牌(pai)。但步陽和王力為打造品(pin)牌(pai)，均走過了10多年(nian)(nian)歷(li)程(cheng)，幾乎每年(nian)(nian)都要在(zai)全(quan)國(guo)各類媒體投入上千萬元廣告。

浙江龍川(chuan)門業(ye)有限公(gong)司副總經理鄭高軍說，由(you)于(yu)所(suo)處的(de)創業(ye)環境(jing)不同(tong)，他(ta)們(men)不可能走老牌企業(ye)這種(zhong)創品(pin)牌之路，而(er)必須以(yi)巧制勝。與步(bu)陽、王力相(xiang)比(bi)，他(ta)們(men)采用“借船出海(hai)”的(de)方法可以(yi)節省(sheng)創品(pin)牌的(de)時間。由(you)于(yu)有了張藝謀的(de)宣(xuan)傳造勢，“黃金甲(jia)”3個(ge)字眼下幾(ji)乎(hu)家喻戶(hu)曉，他(ta)們(men)只(zhi)要花(hua)費不多的(de)推廣成(cheng)本和時間，就可以(yi)獲取更大的(de)宣(xuan)傳效果。

但(dan)永康企業在“借船出(chu)海”創(chuang)品牌時(shi)也遇到(dao)了難題。借《無(wu)(wu)極(ji)》之名申請注冊(ce)“無(wu)(wu)極(ji)天下”商標后，浙(zhe)江(jiang)星月(yue)神電動自(zi)行車有(you)(you)限公(gong)司至(zhi)今未(wei)向市(shi)場推出(chu)產(chan)品。據公(gong)司內(nei)部(bu)人員透露，隨著《無(wu)(wu)極(ji)》在全(quan)國播放，他們發現有(you)(you)許多(duo)人正在惡搞《無(wu)(wu)極(ji)》，有(you)(you)些觀眾對(dui)《無(wu)(wu)極(ji)》的熱情有(you)(you)所下降(jiang)。他們認為，如果過(guo)早推出(chu)“無(wu)(wu)極(ji)天下”產(chan)品，可能對(dui)推廣自(zi)己企業的產(chan)品不利。

創品牌關鍵在于產品

浙江龍川門業有(you)限公司副總經理鄭高(gao)軍說，“借船出(chu)海”創品牌只能在(zai)(zai)消費者(zhe)當中提高(gao)企業或(huo)產(chan)品的知名度，如果(guo)想使自己企業的產(chan)品在(zai)(zai)市(shi)場(chang)當中真正(zheng)站穩腳跟(gen)，關鍵還在(zai)(zai)于產(chan)品是否(fou)擁有(you)核心技(ji)術(shu)。

在推出(chu)“黃金甲”門業品牌時，他們就根據“黃金甲”的(de)產品定位設計了(le)采用(yong)超B級鎖等一(yi)整套技(ji)術(shu)方案。“如果(guo)沒有技(ji)術(shu)支撐(cheng)，‘借船(chuan)出(chu)海’給產品宣傳造勢，就會像肥皂(zao)泡一(yi)樣，吹(chui)得越(yue)大就越(yue)容易破裂(lie)。”從鄭(zheng)高軍的(de)話(hua)中(zhong)我(wo)們可以聽出(chu)，他還是保持了(le)相當清(qing)醒的(de)頭腦。